Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes aussi que nous naviguons l’ensemble de a vue au gre d’une pandemie qui entame une troisieme (et derniere ?)

12 de febrero de 2022 Por Kitcho

Quels monde et societe imaginer pour 2022 et les annees suivantes aussi que nous naviguons l’ensemble de a vue au gre d’une pandemie qui entame une troisieme (et derniere ?)

annee ?

La vie reprend minimum a minimum le lei§ons, et l’optimisme s’installe, du cote des gouvernements, des marques, et des consommateurs. Mes habitudes, comportements et usages changent a mesure qu’un monde nouveau se dessine encourageant la creativite et l’innovation.

Notre celebre nuancier a ainsi inaugure une couleur de l’annee inedite, PANTONE 17-3938 Very Peri : « Affichant une confiance insouciante et une curiosite audacieuse qui anime une esprit creatif, curieux et intrigant ». De son cote, Shutterstock predit des couleurs calmes et sereines Afin de teinter 2022. Du cote de des creatifs Francais, on mise sur du lacher-prise vibrant, libre et en mouvement pour animer les tendances graphiques de l’annee.

Une impulsion qui ressort dans le rapport Future 100 du pole Intelligence de l’agence Wunderman Thompson : 100 tendances reparties en 10 categories – Culture, Tech, Voyage, Marques, Food, Beaute, Retail, Luxe, Sante et Travail – qui infuseront 2022. J’ai Reclame s’est focalisee sur trois d’entre elles, Culture, Tech et Marques — et 16 tendances parmi l’ensemble de notions a retenir de votre edition : Alcool 0 % (et bon #DryJanuary), Audio 3D, Tele-voyage, Metasocietes, Espaces liminaires, Marques regeneratrices, Mode de life Blue Zone, Generation Alpha, Cryptoelites, Tik Tok Therapy…

« Cette annee augure une positivite resolue qui encourage le divertissement et J’ai creativite, explique Emma Chiu, directrice http://besthookupwebsites.org/fr/bristlr-review monde de Wunderman Thompson Intelligence. J’ai taxe physique et emotionnelle des deux dernieres annees a forge une entree en matii?re holistique, sensible et nuancee du bien-etre. Mes marques et les experts du marketing menent leurs missions avec positivite, desireux de procurer une joie dans le quotidien des personnes. Notre publicite surfe concernant une vague d’optimisme. »

Culture

Un optimisme sans bornes : les marques projettent une perspective progressiste et positive pour 2022, encourageant l’espieglerie et la creativite.

Building the metaverseVoici une mode qui risque d’irriguer de multiples secteurs. 2021 signe veritablement l’entree du metaverse au langage courant et la strategie des marques (luxe, mode, tech ou jeu video notamment) : adidas, Nike, Facebook qui est alle jusqu’a se rebaptiser Meta, Microsoft, Nvidia, Niantic (Pokemon Go), Epic Games, l’ensemble de ont avance leurs pions et fera etat de leurs ambitions. Des initiatives encore limitees et qui devraient se fortifier votre annee. J’ai competition est lancee et verra peut-etre s’affronter le monde du JV, pour qui les univers virtuels sont familiers, et nos plateformes dont des outils accompagneront ces nouveaux mondes.

« l’essor technologique et economique des mondes virtuels democratise enfin l’acces a ces experiences pour l’integralite des consommateurs, analyse Virgile Brodziak, directeur general de Wunderman Thompson. Qu’ils soient technophiles ou non, de nouvelles modalites d’experience pourront leur etre offertes par les marques qui sauront avant les autres parier dans le potentiel du Metaverse. Experiences d’excellente facture, experience d’achat, de socialisation ou d’embauche, le champ des possibles reste infini. »

Micro-foretsProjet phare d’Anne Hidalgo au moment des municipales 2020, ses “forets urbaines” se seront heurtees a la realite du bitume et des souterrains parisiens qui, par endroit, ne permettent aux arbres d’y deployer leurs racines.

En revanche, « l’interet grandissant pour la biodiversite urbaine inspire des villes et communes aux quatre coins de l’univers a planter des forets d’un genre nouveau au sein d’ l’espace public, Dans l’optique de reunir les habitants autour en protection la planete, de reverdir les villes, et de construire des lieux de partage », souligne l’etude. Des projets de micro-forets plus adaptes qui germent au sein des jardins publics a Los Angeles ; a Islington et le quartier de Chelsea, a Londres — une foret “patrimoniale” de 240 metres carres et 630 arbres et arbustes — nee d’une collaboration entre SUGi, une organisation de protection d’la biodiversite, la marque de luxe Louis Vuitton et Notre societe de gestion immobiliere Cadogan ; ou encore en Nouvelle-Zelande.

L’effet planetaire d’la vague coreen« J’ai vague coreenne, qu’on appelle aussi Hallyu, deferle sur un chacun entier », et le influence s’observe dans l’integralite des secteurs : divertissement, mode, mais aussi nourriture et fandoms, appuie le rapport. Dans l’industrie musicale d’la K-Pop, ses etoiles se nomment BTS, ou Enhypen, leurs rivaux, et Lisa, la rappeuse de Blackpink. Les partenariats et collaborations avec les marques se multiplient : avec Gucci, Chanel, Celine, Dior, Tiffany, Burberry. Les BTS ont egalement eu droit a un propre menu McDonald’s.

Le raz de marree Parasite et les succes Netflix de Squid Game et Hellbound seront egalement a mettre au credit de votre deferlante Hallyu. « Si cette montee en puissance culturelle en Coree donne l’impression d’avoir surgi de nulle part, un texte recent d’une BBC explique qu’il s’agit en realite d’une campagne economique couronnee de succes, lancee via le gouvernement sud-coreen Afin de investir dans les « soft-power » ».

Un optimisme sans limitesApres deux annees de marasme et d’incertitude, 2022 se doit de Realiser place a « des perspectives positives croissantes et encourageant la legerete et la creativite. » Mes couleurs vibrantes et inedites (cf PANTONE) s’illustrent, nos experiences ludiques nous divertissent :apres avoir lance le cahier d’activites pour les grands qui s’ennuient en vacances (ou en confinement), Adobe devoile des Creative Trends 2022 d’Adobe Stock faisant la part belle aux themes « recreatifs, mais puissants ».

Dans une interview accordee a WTI, Brenda Milis, directrice insights consommateurs et composition chez Adobe, estimait : « Mes marques jouent sur la legerete et l’optimisme, quelque chose dont le consommateur est tres demandeur. On y degote une force sous-jacente, qui mele votre sentiment d’emerveillement, d’eblouissement, d’inspiration ainsi que creativite. C’est cela la rend reelle. Cet appetit pour l’amusement est vraiment lie a l’epuisement du consommateur, qui s’inscrit dans la longueur, et il a besoin d’une touche d’apaisement et de divertissement. » En a-t-on enfin fini avec la “resilience” ? Quelque chose nous devoile que cette mode a environ legerete va se retrouver dans notre dossier sur les tendances de la creation publicitaire 2022 (a paraitre jeudi 27 janvier futur)…

Genuinfluenceurs virtuelsVoici une tendance qui en mele quelques, celle de l’authenticite, de l’influence et du virtuel. A rebours des influenceurs sur filtres mimant une vie parfaite et idealisee, les « genuinfluencers » seduisent leurs followers par leur simplicite plutot que par un reussite : Angie et Daisy pronent se presentent avec leurs imperfections, leurs gouts approximatifs et defauts qui les rendent plus authentiques que leur version IRL.